与Shopify共聚36氪出海大会 | 从AI购物到全球经营，增长底座如何重建？

过去数年，借助产品创新、供应链效率和成熟的流量运营策略，一批中国品牌持续开拓海外市场。据海关总署统计，2026年第一季度，我国跨境电商交易额达6184.6亿元人民币，其中出口额为4735.5亿元。整体规模仍在扩大，但对于那些已打通产品、渠道和部分区域市场的品牌来说，焦点正从“如何进入”转向“如何实现可持续运营”。

当业务从单一市场扩展到全球，语言、定价、支付、履约、税务及合规等变量随之增多。在一个市场验证成功的模式，如果仅简单复制，很可能在带来增长的同时，也增加了成本和复杂性。与此同时，AI正改变消费者发现和选择商品的方式，并逐步融入企业日常运营。新市场和新技术的同步出现，考验的不仅是品牌抓住机遇的速度，更在于能否将一次成功转化为可持续、可复制的全球经营能力。

下一阶段的全球竞争，将更多聚焦于品牌、技术和经营体系层面：哪些能力需要全球统一，哪些环节必须本地化调整？企业如何让AI真正融入业务，而非仅作为孤立工具？这些问题正成为出海品牌在持续增长过程中必须面对的新挑战。

9月17日，36氪将在上海举办第二届出海大会East Forward。Shopify作为领航合作伙伴，以“为商业而建，为AI就绪，为全球而生”为主题，通过专题演讲、全球增长领袖午宴和圆桌论坛，与出海品牌决策者和行业嘉宾共同探讨AI时代的全球增长新路径。

一场演讲：重新理解AI时代的全球增长基础

AI购物正从趋势预测变为实际消费行为。Shopify数据显示，2026年第一季度，AI搜索带来的订单量同比增长近13倍；与自然搜索相比，AI推荐访客的转化率高出约49%，客单价高出14%。这表明，消费者已开始通过对话描述需求、比较商品并获得推荐，AI不仅改变了商品发现方式，还展现出实际交易价值。

对品牌而言，这并非仅增加一个新流量渠道。当商品由AI理解、筛选和推荐时，商品信息是否完整、属性是否清晰、价格与库存是否实时可用，以及发现后能否顺畅完成交易，都将影响品牌能否出现在新的消费决策链中。但新入口能否带来增长，最终取决于企业的商业基础。如果商品、客户、订单、库存和交易分散在不同系统中，AI难以真正理解业务，更无法参与分析和执行。

Shopify亚洲销售负责人Vivey Wan将围绕“AI成为商业新入口，构建面向未来的全球增长基础”发表主题演讲，分享品牌如何通过统一、开放、可扩展的商业平台连接全球业务，在兼顾全球统一与本地适配的同时，让AI基于真实商业数据参与经营分析与执行，承接新的智能购物入口，推动持续增长。

一场午宴：与同行者探讨增长中的实际问题

全球化没有一套可直接套用的标准答案。同样是进入新市场，不同品牌所处的发展阶段、组织基础和业务目标各不相同，相应的资源投入、能力建设和决策路径也有所差异。对出海品牌而言，从彼此的实践中建立参照，能更清晰地理解不同阶段面临的实际问题，找到适合自身发展的增长路径和下一步方向。

36氪与Shopify将共同发起全球增长领袖午宴，邀请出海品牌创始人、CEO、CTO及核心业务决策者，在小范围、轻松开放的氛围中，从各自的业务实践出发，为处于相近发展阶段的决策者提供一次深入交流的机会，让品牌在不同经验的碰撞中获得启发。

一场圆桌：从“会用AI”走向“用AI创造增长”

AI工具日益增多，但单点提效并不等于增长。麦肯锡2026年全球调查显示，89%的受访企业已在至少一个业务职能中应用AI，但仅37%的企业表示AI已对整体经营利润带来正向贡献。两组数据间的差距说明，AI落地的难点正从“有没有工具”转向“能否创造可衡量的经营价值”。当商品、营销、订单和客户数据彼此分散，AI尚未真正嵌入业务流程时，再多的局部尝试也难以转化为整体增长。

36氪联合Shopify主持的“底座之上，增长新生”主题圆桌，邀请行业专家及品牌端全球业务或数字化负责人，从全球经营复杂性、AI能力建设和落地路径三个层面展开讨论。

圆桌将把视角从工具功能拉回企业经营：品牌如何在多市场扩张中控制系统与组织复杂性，如何让AI接入真实商业数据和业务流程，以及如何选择适合自身的应用场景、衡量投入价值，并将一项经过验证的能力逐步复制到更多市场。

一份AI白皮书：即将发布

当全球扩张与AI变革同时发生，企业真正需要解决的，不是是否追逐每一个新市场或新技术，而是如何在持续变化中保持增长节奏，让今天的投入继续支撑明天的业务。

Shopify将发布全新AI白皮书，围绕全球扩张、AI-Ready Commerce与增长连续性，拆解企业如何评估商业平台升级带来的实际价值，并通过低风险、可扩展的技术路径，将平台能力落实到日常经营中。最终需要建立的，不仅是支撑当前业务的一套系统，而是一套能够承接全球扩张、复制成熟能力，并持续适应AI商业变化的长期基础。

AI正在重塑商品发现和企业经营方式，也为品牌全球增长带来新的机遇。企业需要思考的，是如何将新的流量入口与市场机会，转化为可持续、可复制的增长。

如果您也在探索如何运用AI降低全球市场拓展与经营的复杂性，实现持续增长，欢迎报名参加9月17日36氪第二届出海大会East Forward，与Shopify专家及众多出海品牌实践者共同交流。

通过链接报名：https://hdxu.cn/yqa3o，提交报名申请。本次活动采用报名审核制，线下席位有限，报名结果将由工作人员另行通知。